La marque british de vêtements féminins, assez peu connue du grand public français, est aujourd'hui l'une des enseignes incontournables de la mode mondiale féminine. Caractérisée par des collections bon marché et des design innovateurs dans un pur style anglais, les gammes proposées par Topshop conviendront à chacune de vos envies. Entre réussite internationale et tradition anglaise, la marque a su passer chacune des étapes incontournables du marché de la mode européenne. Aujourd'hui considérée et appréciée à la fois par les experts british ainsi que par l'ensemble des habitués, Topshop a su s'élever tout en gardant ses lignes directrices initiales intactes.
Présentation et histoire de la marque Topshop : entre tradition anglaise et succès international
Créée en 1964 dans les sous-sols d'une boutique londonienne, les créateurs de la marque, ambitionnant alors d'ouvrir un jour leur propre boutique, n'imaginaient certainement pas à l'époque connaitre le succès d'estime et commercial que Topshop connait aujourd'hui. Proposant des produits vestimentaires féminins aux lignes épurées (mais de bonne qualité!), Topshop s'attache rapidement les services de jeunes designers anglais, alors emballés à l'idée de participer au projet de création d'une marque innovatrice pour l'époque. Au demeurant, les collections de la marque s'inspirant du pur style british, la marque arrivé rapidement à ancrer ses lignes vestimentaires dans le décor anglais. Pendant près de dix ans, la marque, alors uniquement implantée au Royaume-Uni, va bénéficier du soutien de toute une nation en proposant un marketing qui plait beaucoup aux jeunes anglaises, mais également à leurs mamans. Regroupant ainsi les différentes générations de femmes, la marque, volontairement ou non, va ainsi rentrer dans la tradition anglaise et accroitre ses ventes de manière considérable dans les années 70-80.
Ouvrant sa boutique principale à Londres dans le quartier d'Oxford Circus (désormais réputé pour être le siège de la mode aux yeux des clients), Topshop commence à s'insérer dans le monde de l'innovation et commence à collaborer avec des designers venus du monde entier afin de diversifier ses collections tout en conservant dans chacun de ses produits une touche anglaise qui fera de la marque l'emblème de toute l'Angleterre au niveau international. Propriétaire aujourd'hui de 300 points de vente dans tout le Royaume-Uni, le succès commercial prend alors le relai de l'initial succès d'estime afin de porter la marque au delà de toute les espérances initiales de ses propriétaires. Au milieu des années 90 Topshop décide, à l'instar de nombre de marques anglaises (on pense ici notamment à The Bodyshop), de s'engager au coté d'organisations non-gouvernementales internationales afin de créer des partenariats de protection autour par exemple des animaux mais aussi de l'environnement ou encore du droit des femmes. Mettant en place à partir de 1996 un code de conduite (révisé par la suite) à destination de l'ensemble des partenaires de la marque s'inspirant des conventions internationales et nationales liées au droit du travail et de la consommation, Topshop s'engage aux côtés du consommateurs afin de lui apporter la meilleure satisfaction possible, mais aussi afin de lui communiquer l'ensemble des informations lui permettant de découvrir les usines de production, les ateliers de création ainsi que l'ensemble des métiers existant au coeur de l'enseigne. Les années 90 marquent un tournant pour Topshop. Devenue icône nationale, la marque souhaite passer l'étape supérieure et commence alors au début des années 2000, avec quelques ouvertures de magasins en Europe et en Asie antérieures, un grand plan de structuration de boutiques à l'international. Ouvrant sa deuxième boutique à New York en 2012 (après celle de Brooklyn en 2009) et possédant plus de 30 points de vente en Asie du sud, mais aussi dans chacun des pays d'Europe et au Moyen-Orient, en moins de 10 ans la marque aura ainsi ouvert plus d'une centaine de boutiques (dont des franchises) à travers le monde. Détenue par le groupe Arcadia, Topshop s'installe alors durablement dans la très fermée famille des grands de la mode.
Une ouverture internationale sollicitée par le développement du e-commerce : la rayonnement mondial de Topshop
Comme nous l'avons vu, la marque comprenant au milieu des années 90 que le tournant vers l'international constitue désormais l'un de ses objectifs stratégiques, il devient alors également nécessaire d'intégrer le e-commerce dans cette volonté d'ouverture. Site internet flambant neuf et promotions tout au long de l'année, Topshop s'efforce de proposer des services compétitifs et de qualité à ses clients, eux mêmes découvrant certainement à l'époque le e-commerce par l'intermédiaire même de la marque en qui ils ont déjà placé leur confiance au fil des années. Collaborant avec des cabinets de consulting en e-commerce, Topshop est parmi les premières enseignes anglaises à élaborer des stratégies de e-couponing sur son site. Ce service permet notamment au marchand de proposer des offres de réductions ainsi que des avantages divers et variés à ses clients par le biais de l'émission de codes promo Topshop sur la toile, eux mêmes associés à l'offre concernée (à chaque code correspond une offre). Cette technique permet notamment à la marque de récompenser ses clients les plus assidus en leur proposant des promotions tout au long de l'année lorsqu'ils achètent leurs produits sur le site marchand de la marque, mais aussi d'escompter attirer parmi ses clients ceux pour qui le budget d'achat de produits vestimentaires est moindre. Perfectionnant sans cesse ses services en tant que e-commerçant de grande envergure, Topshop est aujourd'hui l'une des enseigne ayant le service marketing internet le plus perfectionné du monde. Seule marque de prêt à porter ayant accès à la Fashion Week de Londres depuis la création de la première édition, Topshop s'affiche aux côtés des créateurs et marques de luxe internationales les plus en vogue. Depuis 2002 la marque collabore également avec NEWGEN et propose des partenariats avec de jeunes créateurs afin de les aider dans leurs démarches. Certains de ces créateurs ont même eu la chance de pouvoir mettre en vente certaines de leurs conceptions au sein même des plus grandes boutiques de la marque.
Illustration de l'utilisation des codes promos Topshop
Afin de vous rendre la vie plus facile, l'équipe d'Ikoupi a sélectionné deux codes réduction Topshop afin de vous illustrer par des exemples le type d'offre disponibles auprès de votre marque de prêt à porter préférée. Ces codes, qui sont trouvables sur des marketplace telles que celle d'Ikoupi.fr, sont à insérer au moment de finaliser votre commande sur le site marchand dans un espace qui y est dédié. Si le code est valable (à bien vérifier), la réduction ou l'avantage associé à celui-ci prend effet de manière instantanée, vous faisant profiter sans attendre de la promotion sur la commande que vous êtes en train d'effectuer : - Bénéficiez de 13 euros de bons d'achat sur votre prochaine commande sur le site de Topshop.com en entrant dans l'espace qui y est dédié le code promo associé à l'offre; - Profitez de frais de livraisons offerts partout dans le monde pour toute commande supérieure à 59 euros passée sur le site marchand de Topshop en entrant dans l'espace qui y est dédié le code réduction associé à l'offre.
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