A la base simple usine de fabrication familiale située à Roubaix (où est encore aujourd’hui son siège social) et alors nommée Despature en 1855, Damart a su évoluer au fil des années pour aujourd’hui devenir une entreprise innovante au succès international. Utilisant des procédés traditionnels, c’est en 1953 que l’activité principale du site de Roubaix va évoluer sous l’impulsion de la reprise de l’entreprise par les 3 fils du père Despature. Aujourd’hui revendeur principal français de vêtements en outils spécialisés, Damart dispose de points de vente partout en Europe et symbolise à merveille le succès de l’innovation technique française en matière de textile. S’étant renouvelée à l’arrivée de l’ère d’internet, la marque dispose aujourd’hui de services technologiques performants notamment grâce à l’émission de codes promos Damart, permettant à ses clients de bénéficier de réductions et d’avantages tout au long de l’année en commandant les produits du fabricant directement en ligne. Présentation d’un succès familial… au sens strict du terme.
De la recette de famille au succès commercial d’envergure international : l’innovation selon Damart
En 1953, c’est donc tout un monde que va découvrir une entreprise autrefois à la réussite jusque-là locale et bien-pensante, s’appuyant sur un savoir-faire peu innovant mais solide. Les 3 fils reprenant l’entreprise, ceux-ci vont alors s’appuyer sur la découverte par leur tante d’un procédé médicinal permettant de réchauffer le corps par le frottement d’une matière sur la peau appelé triboélectricité. Utilisant les vertus de ce matériau rare à l’époque, les 3 fils vont faire reconnaître ce procédé par les instances médicinales en France et proposer dès 1954 un catalogue en France uniquement destiné à l’utilisation de ce procédé. Propriétaire d’une nouvelle technologie dans un domaine en perpétuelle évolution, l’entreprise Damart va alors ouvrir son premier cabinet-conseil à Paris et ainsi conseiller sur cette technologie l’ensemble des acteurs du milieu du textile et ainsi bénéficier de revenus importants mais aussi d’une connaissance d’un milieu de l’innovation permettant d’ouvrir de nouvelles parts de marché. Etendant sa gamme à des produits nouveaux, Damart va profiter de cette innovation technologique pour asseoir sa domination sur le Thermolactyl (matériau permettant le réchauffement de la peau par le frottement sur celle-ci), dérivant ses gammes sur les chaussettes, corsets, puis même sur la lingerie à partir des années 60. Cette technologie, applicable à la soie comme à la laine ou encore au lycra va permettre à la marque de diversifier ses appels d’offres et de répondre présent sur de nouveaux marchés encore inconnus. Faisant le choix de l’innovation, l’entreprise va développer son activité de conseil mais aussi celui de la recherche afin de partir à la découverte de nouveaux procédés innovants de création textile. C’est ainsi que par exemple Damart va développer des gammes de produits textiles « intelligents » à la fin des années 90. Ces nouveaux procédés permettent par exemple une meilleure aération du corps ou encore un meilleur amortissement (s’agissant des pieds notamment). Cette intrusion technologique innovante va notamment intéresser le monde des marques sportives avec la production d’équipements spécialisés ainsi que la cession de licences exclusives d’exploitations. C’est donc tout naturellement que la marque va développer à partir de 2008 une gamme spécifique dédiée au monde du textile sportif. Nommée « Sport et bien être », cette collection portera dans un premier temps principalement sur des sports à utilisation plus rare (sports d’hiver, de montagne, notamment).
Le renouveau de Damart : l’expertise technologique auprès du grand public…par internet
Au début des années 2000 les dirigeants de Damart, après la sortie d’une collection dédiée exclusivement aux ménagères âgées de 45 à 55 ans, décide d’un nouveau tournant pour la marque. Nouveau logo, spécialisation des activités technologiques et développement de l’activité de conseil et d’expertise, ceux-ci ne manquent pas d’idées novatrices pour renforcer une clientèle souhaitant se sentir plus à même de consommer efficacement. C’est ainsi qu’en 2010 les dirigeants de l’entreprise affirmeront être propriétaire de plus de 130 cabinets conseils en innovations technologiques textiles partout en Europe. Désireux de disposer d’une clientèle plus jeune, Damart va collaborer avec des sportifs français disposant d’une bonne image auprès du grand public afin d’annoncer la promotion de ses gammes aux vertus légères et rafraîchissants. C’st ainsi que Brian Joubert ou encore Christine Arron, champions incontestables au niveau international, vont attester de la performance des produits auprès au cours de sports publicitaires travaillés de manière efficace et persuasifs. Début 2010, la marque, consciente qu’internet est un allié de poids dans le développement de l’activité de vente à distance, prend un tournant plus hétéroclite. Nouveau logo, site internet refait à neuf, codes promos Damart, tout est fait pour rendre attirant le concept de l’innovation technologique. Pour ses 60 ans d’anniversaire la marque, après un partenariat conclu en 1986 avec l’explorateur Jean-Louis Etienne, va commencer à collaborer avec l’ensemble des sociétés internationales œuvrant dans l’innovation technologique. Réputée pour ses conseils d’expertise dans le monde entier auprès des acteurs du textile moderne, la marque collaborera ainsi dès 2010 avec la NASA s’agissant de l’équipement vestimentaire des explorateurs mais aussi avec le CNRS français. A la pointe de l’innovation, c’est ainsi que la marque française Damart est arrivée aujourd’hui, plus qu’au succès d’estime, au succès commercial international. Jouant évidemment sur la pérennité de ses évolutions mais aussi sur les nombreux experts recrutés tout au long de l’année par des services RH performants, Damart n’a pas non lésiné sur son innovation technologique de distribution. En effet, partageant des partenariats internationaux avec les plus grandes sociétés de logistique et de transport et s’attachant les services précieux d’experts en e-commerce afin de rendre ses offres plus attirantes d’un point de vue du marketing, les produits de la marque Damart sont aujourd’hui classés les meilleurs vêtements et équipements sportifs d’un point rapport qualité/prix. Plébiscitée par les médias ainsi que par l’ensemble du monde de la mode vestimentaire, la marque a su tirer profit également du soutien de sa clientèle par le biais d’enquêtes d’opinions réalisées au milieu des années 2000. Souhaitant ainsi renforcer sa base commerciale et comprenant que le succès populaire amène de nouvelles parts de marché et permet de rester à la pointe de la demande, Damart va, comme nous l’avons vu plus haut, également développer son activité d’e-couponing.
Profitez de réductions tout au long de l’année grâce à l’utilisation de codes promos : conseils par Ikoupi
L’équipe d’Ikoupi.fr a recensé deux codes promotions Damart afin de vous illustrer par des exemples la bonne utilisation à faire de ces codes. Associés à des offres promotionnelles et/ou avantages en tout genre, ces codes sont à entrer dans l’espace dédié sur la page du site marchand auprès duquel vous passez votre commande afin de bénéficier de manière directe des effets de la réduction qui est associée au code. Générés par la marque, ces codes varient et c’est à vous de devoir faire le choix de la promotion la plus intéressante selon votre mode de consommation. Ceux-ci sont trouvables sur Marketplace spécialisées telles que celle d’Ikoupi et il suffira uniquement de copier/coller le code afin d’en profiter pleinement :
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