Le site de e-commerce français, spécialisé dans la vente de vêtements et d’accessoires de mode est aujourd’hui l’un des acteurs incontournables dans la distribution d’articles de marques en tout genre. Ayant rapidement répondu à une demande croissante s’agissant de l’achat de produits de qualité à faibles coûts sur internet, l’entreprise bénéficie aujourd’hui d’un réseau de partenaires majeurs et s’appuie sur une expertise de la vente privée de près de 10 ans pour faire profiter à ses clients d’avantages tout au long de l’année. Positionné en tête des sites marchands sur la toile de manière fulgurante, Brandalley a su collaborer avec des spécialistes du e-commerce afin de se démarquer de la forte concurrence dans ce domaine d’activité. Offres éphémères, codes promos Brandalley, la marque allie force de conviction et innovation, et ce toujours dans l’esprit d’un service de qualité. La réussite façon Brandalley, retour sur un phénomène en perpétuelle évolution.
De la vente privée au catalogue de marques : la mutualisation par Brandalley
Créée en 2005 en France, Brandalley est alors un site de vente privée faisant ses débuts sur la toile. Le site propose alors à l’époque aux consommateurs de bénéficier de prix réduits sur les déstockages de marques partenaires et ce sur une sélection de produits en quantité limitée. Au début des années 2000, le phénomène de la vente privée n’en pas à ses débuts, mais le marché va trouver une ouverture sans commune mesure par la voix du e-commerce. En proposant l’accès aux stocks des plus grandes marques, les sites de vente privée jouent sur la carte du « gagnant-gagnant ». Les marques se réjouissent de pouvoir écouler leurs stocks et les ménages français accèdent à des réductions considérables sur des collections de marques disponibles 6 mois auparavant à des prix allant du simple au double. Tout le monde s’y retrouve et les plateformes de vente privée jouent la carte de l’exclusivité pour se défaire de la concurrence. Dans ce domaine d’activité, les créateurs de la marque Brandalley (Sven Lung et Antoine Leloup) comprennent rapidement qu’il est déterminant de trouver des partenaires solides à la fois pour le financement de leurs projets mais également pour bénéficier d’un savoir-faire s’agissant de la logistique et de la gestion des stocks de produits proposés sur leur plateforme. C’est ainsi que dès 2007, le site marchand va allier ses forces avec des fonds d’investissement tels que Banexi Ventures, CDC Entreprises ou encore A Plus Finance pour lever près de 5 millions d’euros et ainsi accélérer sa croissance déjà phénoménale.
Le marché de la vente privée étant un marché très concurrentiel où les accords d’exclusivité peuvent parfois empêcher certains acteurs de vente de pouvoir bénéficier des gammes d’untel ou d’untel, Brandalley comprend rapidement que son succès passe également par la recherche de nouveaux moyens de commercialisation. C’est dans cette démarche qu’en 2008 le site propose par exemple à ses clients d’acheter des diamants de différentes gammes sur la base d’enchères. Cette opération permettra à la marque d’écouler plus de 3.000 diamants en quelques heures seulement. Allant d’opérations commerciales en opérations commerciales proposant des positionnements forts telles que la campagne « PayWhatyouWant » qui regroupe une sélection de plus de 10.000 produits proposés à un prix d’entrée de seulement 1 euro, Brandalley touche alors différentes catégories d’acheteurs et prend place parmi les 15 plus gros sites de e-commerce français dès 2009. Souhaitant jouer de ses choix de partenariats privilégiés, le site français décide dès 2011 de mutualiser ses offres sur deux interfaces différentes : l’une uniquement dédiée aux ventes privées d’anciennes collections de marques, l’autre proposant un catalogue de produits des mêmes marques partenaires mais dans des ventes permanentes. Cette stratégie de diversification accentue le caractère impérial du site qui a su se rendre indispensable auprès d’enseignes reconnues à l’international.
La spécialisation du e-commerce et la recherche de nouveaux modes de consommation
Présent en France et en Angleterre le site de e-commerce est aujourd’hui l’un des leaders du marché et ses stratégies commerciales positionnées sur des ventes à durées déterminées a su s’intégrer à un nouveau mode de consommation. Rendant les consommateurs fidèles aux choix des gammes proposées grâce à un tri sur le volet des sélections des stylistes du site, Brandalley est une plateforme e-commerçante mais également le partenaire privilégié des consommateurs friands des offres exclusives. Rapidement, la marque a su s’attacher les services de spécialistes du e-commerce, évidemment. Unique moyen de communication et de distribution pour l’enseigne, la spécialisation de la vente sur internet est d’un intérêt primordial pour ce type de boutique. Avec par exemple l’émergence du phénomène e-couponing sur le marché européen, Brandalley a su proposer des avantages exclusifs personnalisés à l’ensemble de ses clients, en plus de ventes privées à forte compétitivité, afin d’asseoir une fidélité des consommateurs. Ce phénomène permet en effet à un marchand de proposer des avantages tout au long de l’année aux clients les plus assidus en les récompensant par l’émission de codes promotions Brandalley, par exemple, que ceux-ci rentreront dans un espace qui y est dédié le code associé à l’offre correspondante au moment de finaliser sa commande.
Illustration de l’utilisation des codes promotions
L’équipe d’Ikoupi a sélectionné deux codes promotions émis par le marchand Brandalley afin de vous expliquer par le biais d’exemples concrets l’utilisation à faire des codes promos que vous pourrez trouver sur la toile tout au long de l’année. Ces codes promos sont à entrer dans l’espace qui y est dédié sur la page marchand de la boutique et ce au moment de finaliser la commande. Associés à des offres et avantages exclusifs choisis par la marque, vous profitez ainsi instantanément des avantages sur la commande que vous passez :
- Bénéficiez de frais de ports offerts pour toute commande supérieure à 59 euros effectuée sur le site de Brandalley.fr en entrant le code promo Brandalley associé à l’offre dans l’espace dédié au moment de finaliser votre commande ;
- Bénéficiez de 15% de remise instantanée pour toute commande passée sur le site marchand de Brandalley jusqu’au 25 décembre 2014 en entrant le code associé à l’offre dans l’espace qui y est dédié au moment de finaliser votre commande.
Présentation d'une collection mode by BrandAlley
